在2012年全球移动互联网大会上，CEO菲尔·利宾（PhilLibin）在演讲中正式宣布进入中国，“印象笔记”作为Evernote的美国舶来品，在中国这片沃土究竟存在着怎样的机遇和挑战？面对evernote的强势开拓，本土的云笔记应用又将如何差异化生存？

5月7日，Evernote宣布接受由中国宽带产业基金（CBCCapital）领投的7000万美元的投资，Evernote的估值也随之达到了10亿美元。一时间Evernote在中国风声鹊起，CEO菲尔·利宾（PhilLibin）从去年TechCrunchDisrupt大会上一位默默无闻的演讲嘉宾，华丽转身成为5月10日在北京举办的GMIC2012上一位倍受媒体争先追捧的采访对象。

Evernote本土化之机遇

据国外媒体报道称，Evernote计划在中国安装应用服务器，以此来提高在中国市场的服务质量。除此之外，Evernote还发布了三个核心应用的中文版本：印象笔记、印象笔记·圈点（Skitch）和印象笔记·人脉（EvernoteHello）。

Evernote入华，“入乡随俗”当然是首门功课。CEO菲尔·利宾（PhilLibin）在刚刚结束的GMIC大会上正式发布了其在中国的中文名字，即“印象笔记”，至于国际版和中国版的异同在什么地方，CEO菲尔·利宾（PhilLibin）向记者表示表示：“印象笔记就是evernote的副本，但两个系统独立开来，在中国人们可以选择用哪一个。如果继续使用国际版，服务器则在加州；如果用印象笔记，服务器就在中国境内，对中国用户更快速，更可靠。两者的选择自由完全在中国用户的手里。”

需要特别注意的是，中国版的印象笔记和国际的Evernote采用的是的完全一致的API，这就意味着调试成功的印象笔记将可以完整的迁移到国际版的Evernote上面，这对于国内用户来讲无疑是一个福音。

对于菲尔·利宾（PhilLibin）这个把Evernote的成功归结于移动互联网和移动社交的人来讲，社交媒体这块当然不会被忽视，据其称，中国的印象笔记会把twitter、Facebooke等国际社交网站替换成国内热门的微博、人人等境内社交网络。

Evernote本土化之挑战

翻看很多国际巨头公司的中国化求索之路不难发现，中国市场这块蛋糕虽然个头够大，但是要想真正吃到嘴里也并非易事，这点从过往很多大公司的入华经历不难看出其中的端倪。

系数雅虎、谷歌、微软、Facebook等众多国际知名公司的中国化折戟之路，给很多觊觎这块肥肉的大公司的感受更多是，这是一个“看上去很美”的市场，虽看上去近在咫尺，却难以企及。从目前来看，国际化公司进军国内市场最成功的貌似只有苹果公司。对于这一点菲尔·利宾（PhilLibin）也清醒的意识的到了这个问题，他表示：“尽管我们知道前方困难重重，不过现在的确是进军中国的大好时机。硅谷和中国是全球业界的两大中心，它们有必要互通有无。我想这种交流的深入只是个时间问题了。”

对于云端的存储笔记来讲最关心的问题莫过于是数据的安全问题。既然“入乡”了就一定要“随俗”，遵守中国政府的监管是理所当然，Evernote也不能免俗。“对于对中国服务器的数据安全感到担心的用户，他们可以继续使用加州服务器；对于希望享受更快速稳定服务的用户，可以选用中国服务器。”他如是说道。

国内云笔记的差异化生存

Evernote的风靡也让人们开始关注国内云笔记市场。据小编调查发现，目前国内市场上类Evernote模式的云笔记公司也不在少数，接下来小编挑选其中的典型代表和大家分享下他们之间的异同。

代表一：有道云笔记

所属公司：网易

推出时间：2011年6月

平台：网页版、Android版、桌面版、iPhone版、手机网页版、ipad版、网页简报版

容量：1G

特色：

1.有道云笔记采用增量式同步技术，每次只同步修改的那部分内容，同步过程更快。

2.支持快速手写记录功能，保留个性化笔记。

3.笔记资料进行三备份存储，安全稳定有保证

点评：

网易推出的有道云笔记界面简单直观，体验上更接近传统的纸质记录习惯，适合用户进行及时速记、标记信息。而且最近又增加了分享笔记和分享链接功能，值得一提的是其手动同步功能，直观简洁，与用户的习惯很契合。另外，笔记和涂鸦也是一大亮点，在附件上传方面支持文档、图片、音乐，视频上则表现不佳，对文档大小有明确的限制，若加上语音功能会更好一些。

代表二：麦库记事

所属公司：盛大

推出时间：2010年9月

平台：windows客户端、Android版、iPhone版、iPad版、Mac版、windowsphone版、网页剪辑器、手机网页版、在线记事本插件、Firefox在线记事本、

容量：注册即得500M免费空间，首次登陆输入他们-邀请码空间立即升至1G，邀请人加入得200M。

特色：

1.文档管理和预分类方面做的不错，用户在整理内容的时候，还可以为它们分配标签。

2.容量空间采用的是邀请新人加入即可扩充现有空间的模式，弹性灵活。

3.贴心的手机短信提醒功能，用户可以设定指定时间点来定向发送相应信息。

点评：

麦库记事给小编感受最深的是文件预分类和管理功能，两级分类处理让用户在处理海量的信息管理变得得心应手起来。其次文件的批量上传也是一个小亮点，这大大提升了工作效率。除此之外，Evernote的数据同步功能可以让用户在Evernote上的数据方便快捷的一键导入到麦库。

代表三：行客记事

所属公司：行客诺（北京）科技有限公司

推出时间：2011

平台：windowsPC版、iPhone版、Android版

容量：3G

特色：

1.支持一个多人群组对一个文档的协同操作，编辑内容可以是文档、图片、语音形式。

2.支持离线查看已下载笔记，支持多级文件夹功能，条理性更强。

3.可以通过微博和邮件来发送笔记。

点评：

行客记事的主界面与Evernote的相似度很高，在创建内容页面增加了多项便于分类和标示的功能。群组功能和离线查看笔记功能是一大亮点，还曾获得2011年百度WebApp大奖。

代表四：wiz（为知）

所属公司：北京我知科技有限公司

推出时间：2011

平台：windows版、Android版、iPhone版、iPad版

容量：总容量不限制，每月可以上传100兆，随着用户邀请好友的数量和使用频率逐渐升高等级。

特色：

1.在原有个人版的基础上增加了企业版，针对一些中小企业和规模中等的机构而定制。

2.方便的及时分享功能，用户可以把所记笔记在微博上一键分享。

3.邀请好友可以积累积分，通过积分可以免费使用VIP服务。支持换肤功能。

点评：

Wiz（为知）支持换肤功能，在布局上可分二、三栏的布局方式，分享文章到微博或直接从wiz发文章到微博很方便，在PC客户端包括WizExplorer（为知浏览器）、WizHtmEditior（编辑器）、WizCalendar（日历）、WizNote（便笺），功能强大。

代表五：云笔记

所属公司：广州新点科技有限公司

推出时间：

平台：iPhone版、Android版、Mac版、插件版

容量：不限容量

特色：

1.自带FIT输入板，输入的内容可以当做笔记存储也可以推送到其他需要输入的窗口，例如短信、微博等。

2.支持语音及语音识别输入，常用的短语识别度较高，稍复杂的则要稍差一些。

3.可以实现同步微博收藏夹，且支持邮件创建笔记功能，云端存储不限容量。

点评：

还有就是用户传统的行为模式的根深蒂固在一定程度上制约或影响其行为习惯。当我们需要存储一些资料、图片或视频时，我相信很多用户的第一条件反射就是拿出移动存储工具，当需要记录一些简短的信息时，用户更倾向于随手拿起一支笔记在便利贴上，很多时候并不我们的新产品不好，只能说纸和笔或是移动硬盘比云笔记这种形式先于我们日常习惯的养成，在这一点上，用户习惯的培养尚须时间的培育。

云笔记类产品，大多是基于传统PC端和WEB浏览器的互联网理念，与其说是谁师从谁，倒不如说是大家都是想依靠互联网这颗“老树”，用各自的方法栽培，瞧瞧在移动互联网上能发出什么“新芽”来。

与某些同类产品相比，免费不限容量是其最有诱惑力的亮点。其次，清新简单的界面，激发用户记录的欲望，在界面的管理上表现稍差一些，自带的输入板和语音识别输入功能为其填色不少。

通过上面大量的比对小编发现，本土的一些产品在用户体验上做的已经不错了，但是无论从规模上还是影响上都无法与Evernote相媲美，就好像当初人们质疑人人网为什么成不了美国的Facebook一样，记得当时各路豪杰纷纷发表了自己的真知灼见，至于结果随着各路媒体对Facebook曝光度的渐衰而趋于平静。

首先，与国很多国外人做事务实的态度相比，国内的公司和媒体更倾向于强调概念，对于产品上面花费的心思则要稍逊一些。自“云”概念推出伊始，人们谈及得更多的是“云存储”、“云计算”等宽泛的概念，概念谈久了难免落入大而空的境地。

其次，国内用户对软件产品的付费习惯的没有被培养成。尽管EvernoteCEO菲尔·利宾（PhilLibin）在接受媒体访问时一再强调其对中国用户付费行为的信任，但不可否认的是，国内用户与其花几百块钱买个正版的系统操作软件，大多用户更倾向于去中关村的小商贩那里花5块钱买个盗版系统装上，甚至干脆自己克隆一张。