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网络广告
Facebook广告具有人口统计学特征（如用户年龄、性别、所处地理位置及兴趣爱好等），过去半个世纪中，品牌广告商和电视广告主已习惯这种广告投放方式。而谷歌AdWords广告则是基于网民所键入的关键词，就目前而言，美国广告产业对这种新型方式尚未完全适应。
另一方面，在微软必应（Bing）大力进军文本搜索广告市场的同时，谷歌似乎也正努力杀入显示广告市场。对于Facebook而言，显示广告业务可谓举手之劳。今后5年内，传统品牌广告商和电视广告主是否会大力增加在Facebook网站的广告资金投入？答案无疑是肯定的，原因就是Facebook广告更具针对性，同时能够向广告主提供相应分析工具，广告互动性也更强。
此外，Facebook正致力于为广告主提供更多工具。如果Facebook今后将推出自家搜索引擎和文本搜索广告平台，由于Facebook大量现有员工曾在谷歌工作，这些员工无疑将能够为Facebook搜索业务献计献策。如果Facebook这样做，是否意味着该公司将蚕食谷歌搜索的市场份额？答案是很有可能。但就像我前面所说的那样，Facebook其实无需进军文本搜索广告市场，照样也能使其年度收入增至300亿美元。
Facebook网络广告并不与谷歌AdWords及AdSense广告平台存在直接竞争关系。事实上，Facebook主要是蚕食美国广告主所投放的电视广告费用。2009年美国电视广告产业规模为600亿美元。不少广告主在重视网络广告投放量后，却发现自己面临一个难题：无法使自己所投放广告让尽量多的网民看到。而Facebook网站较好地解决了这个问题。
Facebook首席运营官（COO）谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）今年8月透露，过去两年中，美国大型品牌广告主一直在Facebook开展营销试验，一年前已开始在Facebook投放广告，而目前正加大相应广告资金投放力度。桑德伯格2008年从谷歌离职并加盟Facebook，原因就是她相信，Facebook显示广告增长潜力好于谷歌，“目前Facebook显示广告业务规模已远大于谷歌，且我们具备巨大增长潜力。”
不仅如此，Facebook高管保罗·布克海特（Paul Buchheit）上周表示，外界在将Facebook同谷歌对比时，远远低估了Facebook的实际价值。Facebook首位外部投资者皮特·瑟尔（Peter Thiel）也认为，目前外界对Facebook估值为300亿美元仍有些偏低。
Facebook信用币
除网络广告收入外，今后5年内，Facebook还可通过实体商品销售、增值服务、虚拟礼物及其他业务获取新收入。Facebook信用币服务具备规模后，将使用户在使用后便不会放弃。
游戏业务
Facebook通过开放应用编程接口（API）方式，使大量外部开发者愿意通过Facebook平台发行游戏，Facebook收取其中30%的销售收入。由于Facebook用户遍布全球，预计今后全球各地的开发者都将向Facebook用户提供各类游戏。如果今后5年内每年通过Facebook平台发布的游戏规模达100亿美元，30%的收入分成，意味着Facebook将借游戏业务轻松获得30亿美元。
团购/页面及地点服务
Facebook应该借鉴美国团购网站Groupon的服务模式，并将此类服务整合到Facebook页面和地点服务当中。如果Facebook现在就这样做，今后数年内将获得重大回报。试想一下，如果任何Facebook页面或地点服务当中都能进行团购交易，无疑将受到Facebook用户的大力欢迎。
亚马逊/电子商务
亚马逊愿意与Facebook合作可谓明智之举。我曾对5000名Facebook用户展开过一次非正式调查。结果发现，大量用户愿意在Facebook网站内进行购物活动，并愿意同好友共享这些购物信息。如果Facebook执行得当（如向用户提供打折优惠等），无论是对于Facebook还是亚马逊等外部合作者，无疑都会借此获得更多收入。
收件箱
微软Hotmail Plus、雅虎邮件Plus及谷歌Gmail存储服务的增值功能每年收费20美元。如果Facebook的收件箱服务能够具备更多电子邮件功能，无疑也会给Facebook增加一项新的收入来源。
图片服务
以所上传图片数量为标准，Facebook已成为全球第一大图片共享网站，而Facebook图片服务性能仍有很大改进空间。今后Facebook可通过与其他图片服务商合作方式来获取新收入。
Facebook首席技术官（CTO）布雷特·泰勒（Bret Taylor）此前暗示，该公司还具备其他10种收入来源。因为泰勒仍会站在创业公司的角度来思考问题。作为创业公司，外界会不断“拷问”Facebook的盈利模式，这就迫使Facebook高管层会努力探索各种新型盈利模式。
但诸如谷歌、微软这样的大公司，则在盈利模式上没有太大压力。以微软为例，Windows操作系统和Office办公套件已成为该公司的两大收入来源，文本搜索广告收入几乎可以忽略不计。谷歌情况也差不多，因为外界早已了解，其主要收入来源一直是文本搜索广告。
再回到Facebook。如果我推算的数字无误，则Facebook主要收入来源有以下几项：显示广告（年度收入100亿美元）、游戏业务（30亿美元）、地点服务和页面交易（100亿美元）、信用币和网络支付（120亿美元）、图片服务（10亿美元）、收件箱服务（10亿美元）以及泰勒所说的其他10种收入来源。上述项目相加，则今后5年内，Facebook年度收入将超过300亿美元甚至将近400亿美元，超过了谷歌今年280亿美元的年度收入。
当然这些推测的具体数字未必完全准确，但大方向应该是没有错误。我想说的是，我们所说的Facebook市场规模增长并不是下赌注，而将是实实在在的增长。
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