在设计中保持一致性（uniformity）是网页设计中一个重要的组成部分，它能使你的设计有效地传达信息而不会导致用户迷惑或焦虑。保证一致性的一个有效方法是撰写正式的“设计风格标准”文档，也就是俗称的视觉规范。这一文档规定了一个产品或系列产品的图形用户界面设计中都必须遵守的设计准则。遵守这些准则将视觉元素保持大小一致的尺寸，有助于你的需要的时候更容易地将这些元素组合成一个新的设计。
由于网站有时候是被临时或各自独立建立起来的，它们的视觉设计的一致性已经被折腾得千疮百孔了，一般有以下两个问题：
（1）内部一致性的问题。也就是说，在网站的两个不同的地方反映了不同的设计方法。
（2）外部一致性的问题。这是说，在同一个公司的不同产品中反映出不同的设计方法。
在这里我们主要探讨这个主题的一个方面，即购物类网站中同一个产品或主题页面的内部一致性的问题。解决“内部一致性”的问题是建立在对网站框架的深刻理解上的。首先确定有可能在网站的各个界面、导航、信息设计等不同环境中可能反复出现的设计元素，然后试着独立的设计这些元素，然后将整个设计方案应用到整个网站中去，在需要的时候再进行适当的调整。