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淘宝“淘宝哇哦”上线!
美丽说、蘑菇街、迷尚、堆糖、格子箱等等,近一年多来,诸多独立的社会化电商网站纷纷涌现,成为创业的热门方向。不过现在,淘宝也来了。
昨天,淘宝在之前“淘分享”产品的基础上正式推出“淘宝哇哦”,为淘宝买家提供物品分享和交流社区。目前网站主要包含女装、男装、家居、其他四类物品,在页面设计上,与其他社会化电商类似,采用大幅的图片展现形式。
不过仔细对比之后,发现“淘宝哇哦”与其他社会化电商还是有很多不同:
首先,电商气质浓厚。目前“淘宝哇哦”上面分享的所有物品均来自淘宝网,点击进某一物品后,默认的该物品分享是由店掌柜提供,其他用户的分享则物品图片下方以类似评论的形式出现。
点击该物品图片即可进入淘宝店铺,此外页面右侧还同时呈现该店掌柜店铺内的其他物品。这给人的感觉更像是,以另一种形式进入淘宝卖家的店铺,而非分享社区,区别只是多了对该物品的评论而已。
在其他社会化电商网站中,除了物品,还包括一些场景等非实物的内容分享,以淡化电商的属性。
其次,社会化性质薄弱。目前“淘宝哇哦”上面对某一分享物品只提供简单的“赞”、“评论”、“转发”等互动功能。而在其他社会化电商上,以“美丽说”为例,除了上述互动,还可以进入分享者的个人空间,关注或私信她,页面右侧也会推荐类似的物品以及相关讨论群组,社区性质更浓。
社会化电商的逻辑在于,人们更愿意相信朋友推荐的商品而非广告,因此用户关系是社会化电商的核心竞争力。由于物品所聚集起来的相同兴趣爱好的人,以及他们之间的互动才是运营的重点。目前从社会化这点来看,“淘宝哇哦”与其他网站还有不少差距。
当然,背靠淘宝的“淘宝哇哦”也有它的优势,包括资金、流量(淘宝首页“分享宝贝”导入),对人才的吸引力等等。
目前暂不清楚“淘宝哇哦”在淘宝整个战略布局中的定位,是要独立运营,还是仅仅作为淘宝买家的一项增值服务。因此,未来在社会化电商的竞争格局中,“淘宝哇哦”将占据怎样的地位,恐怕还需要时间检验。
写到这里,才感觉到表达能力的欠缺,很简单的例子,却无法很清晰的表达出来。总的意思总结如下吧。到处发信息的比不上有网站的,有小网站的比不上有大网站的,有大网站的比不上有站群的,有站群的是永远都超于不了百度的。
网络上的事情,太复杂,最近的感触和想写的东西大概也就这些吧。
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