贾平凹有一篇文章，说到舍与得。他认为，取得成功的人，其实懂得了两个字：舍得——不舍不得，小舍小得，大舍大得。古今中外，无数丰功伟绩人物，也无不得益于对“舍得”二字的把握和了悟。田忌与齐王赛马，以下肆对齐上肆，上肆对齐中肆，中肆对齐下肆，舍了小负之悲，得了全胜之喜。

互联网行业，“舍得”更被看成一种对行业专注，一种战略选择的智慧。10月27日，百度正式宣布：百度客户将于2009年12月1日全面向凤巢系统切换。在笔者看来，这是李彦宏和百度的一次舍与得的抉择，因为，伴随百度成长也曾带来不小麻烦的“竞价排名”正逐渐在从人们的视线中消失。

被百度舍弃的竞价排名

百度竞价排名曾经是一种完美的推广方式：用户通过关键词找内容，企业主通过关键词找客户，关键词把企业和客户连接起来，这种方式的针对性强、按效果付费以及平均低廉而颇受欢迎，曾经是百度的主要收入来源。

但是，在过去几年中，百度竞价排名面临的问题也是显而易见，竞价排名的本身功能的不足已经不能满足客户的需要。百度需要对战略有所取舍，对竞价排名也要有所取舍。舍弃竞价排名，也意味着会舍弃一部分收入。

在客户需求的驱动下，百度其实早已酝酿着搜索营销系统的升级和变革。今年4月份，百度正式发布了搜索营销系统的升级产品——凤巢，新系统具有批量操作、分IP和根据时段投放等九大管理功能，提高了企业推广投放的效率，而新增的百度统计等功能促使推广效果更为透明。

舍弃一部分收入，升级搜索推广营销平台，百度的确会失去一部分收入，增加人力成本，但百度也得到了整个行业的认可，凤巢系统的用户体验的提升，而这些给百度口碑、更多的客户，和长远的收入来源。

网盟：让百度变身推广平台

9月底，就在中国60周年国庆之际，百度推出网盟推广。如果说凤巢系统的升级是百度自身平台的升级，那么网盟就让百度变身为一个推广平台。行内人都清楚，谷歌类似的产品Adsense为谷歌带来三成以上的收入。所以，“网盟推广”这个百度Adsense的价值自然不可小视。

“网盟推广”让百度变成一个推广平台，而不仅仅是信息中心。国内数十万的中小企业，借助百度的30万优质中小网站资源推广，资源可谓是相当雄厚，而百度从原来流量提供者变成一个推广平台，从只卖自己的推广位，到卖30万网站的推广位。

当然，百度的“网盟推广”并非简单模仿，和谷歌Adsense相比，百度强悍的中文分词技术将具有明显优势。因为，网盟网站推广效果，更多依赖推广与页面内容的相关度。相关度越高，效果也越好。

网盟推广让百度变身推广平台，笔者认为，百度推出凤巢到“网盟推广”，也实现了推广自身到推广整个互联网的模式升级——百度已经从互联网最大的“专卖店”，变身为最大的“批发商”，这也说明百度在自身定位上的舍与得。

百度的舍与得

最近，李彦宏的那句“为了盈利，要暂时忘记盈利”这句话，似乎是百度利益舍得的一个诠释。凤巢系统让百度暂时减少了一些收入，我们完全可以看成是一种舍弃;百度的收获更大，“网盟推广”，也实现百度的模式升级，整体用户体验和客户体验的提升，带来的是长期的品牌价值的提升。（文/米晓彬)