对某个网页文档来说，所有来自其他文档指向自己的链接都叫“反向链接”。一个网页文档的反向链接越多，说明这个文档的“知名度”或“支持率”越高。
这个链接我们称为 直接链接。对于网站来讲，这个链接是它的反向链接。
反向链接作为google等搜索引擎算法的核心，其重要性不言而喻。建立丰富的反向链接也是SEO的核心。增加反向链接有很多方法，其中查询对手的反向链接，跟随成功者的足迹是其中最有效，最简单的方法！ 反向链接数量越多，说明站点的价值越高。google等搜索引擎的排名算法主要依赖反向链接的权重值，链接分析是排名优化的主要研究内容。因此，反向链接的精确查询对于网站建设、网站分析和优化十分重要。
对于反向链接的分析，在国内，常用的查询工具仅限于量化分析，即只能看到反向链接的数量，不能看到反向链接的精确链接来源。
在国外，反向链接精确查询这一理论已体系化并且趋于成熟，而且搜索引擎优化实践也证明了这一理论的正确性。
简单概括如下：
网页A 上有一个链接指向网页B，则网页A 上的链接是网页B 的反向链接。
SEO 中谈到的反向链接又叫导入链接（Backlinks），外部链接。但反向链接的概括包括了站内和站外的导入链接。
注意：以上的定义只是在SEO中的说法。
如需了解反向链接更广泛的意思请往下看。
如以上例子，本文可以通过代码（如：href=）直接指向到其他的已经存在的网页。那么能否在本文的网页中也添加某代码，使得已经存在的网页自动地链接指向本文呢？
那么这里的反向链接是什么意思？
不修改已经存在的网页，而要求其链接指向新产生的网页。目前本技术并没有广泛使用。
LINK
在百度中LINK并不是一个指令，而是一个普通的关键词。当在百度的搜索栏中输入“link:(域名)”时，百度会把“link:(域名)”当做一个关键词来查询，查询的结果也就是包含这个关键词的所有的页面，和普通的关键词查询是一样的，这个并不是查询到的反向链接。
在Google中，查询的就是反向链接了，但需要注意的是这只包含网站部分的反向链接。如果想要查询全部的那就求助于Google网站管理员工具来查网站所有反向链接。
DOMAIN
百度，搜索框中输入“DOMAIN：(域名)”，搜索结果是包含关键字词组（(域名)）的所有网页，就相当于直接搜索了“xxx”。此外，如果你想了解有多少个网页包含了你的网址，这个指令同样可以帮助你。
在Google中的意义就相当于Link在百度中的意义一样，只是一个关键词。
