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2015小米手机发布将为今年上市准备
发布时间:2015-01-15 来源:
2015小米手机发布将为今年上市准备
过去的2014年,国产手机厂商集中发力,一加、锤子T1、小米4、荣耀6 Plus、OPPO N3、vivo X5Max、魅族MX4和MX4 Pro等一大波新品先后亮相。
在这一轮鏖战中,设计和工艺成为各家坚守的新方向,我们也偶尔能够看到指纹识别、闪充、4.75mm超薄机身这些典型,回过头来看看小米,依旧是1999元,依旧是发烧,均衡的增长掩盖掉了小米4冒尖的地方,没有指纹识别,未能上马柔性曲面屏,厚度也并非最夸张,虽不至于说黯淡无光,在小米4身上,很难找到一个让人眼前一亮的点。
新年伊始,作为国产手机厂商新锐的小米,即将开启新一轮的攻势。
在这之前,小米给自己预留了超过一周的预热时间,一连串的悬疑广告更加吊起了外界的胃口,今年的第一个发布会,小米会发什么样的产品,是自卫还是反击,成为了接下来发布会的看点。
被动的小米4
客观的说,小米4是一款非常值得肯定的国产手机。
回顾过去小米历代产品,小米4不管是设计还是工艺,都达到了相当高的水准,但是雷军和他的小米,不得不承认的现实是,小米的纵向成长速度,与整个行业横向步伐比较时,慢了一拍。
399元的造梦神话
接下来的小米新品发布会,小米的可能的动作除了扭转小米4的被动和为红米系列正名之外,最有可能的就是把国产手机的热战,拉倒399元这个历史性新低的水准。
小米要推399元的产品,官方目前未做任何确认,但从工信部入网许可、安兔兔跑分数据等几个源头流出来的消息,都可以说明,入阵399元战场,对小米来说,既是板上钉钉,也是势在必行。
红米系列的尝试让小米在低端廉价手机市场如鱼得水,目前已经开始向东南亚等海外市场扩张,尝到甜头的小米在低端市场继续向下行延伸,对整个行业来说,很有可能成为彻底推翻功能机这个产品形态的中坚力量,而对小米自身而言,功能机退出后的市场真空,都是小米的舞台,小米的8000万台甚至是1亿台销量,都可能来自于这里。
2015年年初,雷军晒出了过去一个年度的年终总结,“整个2014年,小米售出6112万台手机,增长227%,含税收入743亿元,增长135%。”,其中小米手机销量方面刚刚超过预期的6000万台,这个量可能是很多友商所梦寐以求的,但这其中,亮点并不突出小米4的贡献有多少,小米并没有明确。
关于销量,此前就有质疑的声音,虎嗅网在《小米黄牛利益链初探:炒小米或年入数百万》这篇文章中不仅揭示了小米手机销售去向,甚至发出了“小米官方参与回收”刷数据的声音,不过官方对此并未做任何回应,但在这样的环境下,更容易让人发问:
“略微被动的小米4卖了多少?”。
“卡 慢 丑 小 糙”的红米
去年12月,魅蓝Note发布会之前,魅族围绕“卡 慢 丑 小 糙”这个五个关键词大做文章,矛头直指小米的红米系列。
2012年7月份,红米手机在小米内部立项,在国产手机厂商围着1999元这个价格档厮杀的时候,将视线转移到了1000元以下的低端机市场。
根据市场的公开数据,从2013年7月底正式发布到2014年2月份,在短短半年多的时间里,红米手机卖出了500万台,这个数据给人的感官刺激远远超过小米4,无疑也说明了红米系列定位的成功,小米在这个时候趁热打铁将红米Note和盘托出。
红米系列的成功在2014年度出货量方面的贡献值是个未知数,但可以肯定的是,在总共6000万台的出货量当中,红米手机不会少,也正因为这个原因,友商先后跟进。
2013年12月份,华为紧随小米步伐推出荣耀品牌,2014年1月份,酷派推出了大神新品牌,同年12月份,魅族拿出了魅蓝品牌。
在这一轮的竞争当中,友商表现出了从未有过的犀利,魅族创始人黄章屡次在公开场合向红米发难,除了被封为年度营销经典的“卡 慢 丑 小 糙”之外,在面对刚刚发布的红米手机2时,黄章也公开宣称“4.7英寸红米手机2不算什么,5英寸版本魅蓝Note足够秒杀”。
魅族在做魅蓝Note,号称向苹果5c致敬,按照苹果的工艺来打造产品,但从实际的产品(工程机)来看,仍然还是有差距,不过如果将魅蓝Note和红米手机放在一起对比,显然后来者杀气腾腾,不考虑价格的话,魅蓝Note的档次确实要比红米手机高。
实际上除了扩大低端机乃至超低端机市场占有率外,为上市造梦可能是小米接下来推399元产品的目标之一,而关于上市这一点似乎很少被外界所提及。
到目前为止,小米已经先后至少经历了4轮融资,iSupply去年7月底曾对外宣布,小米完成了最新一轮的融资,估值高达400亿美元,更有意思的事,有媒体报道称2014年7月份,小米科技已委托三家银行承办10亿美元三年期“子弹式贷款”,需到期一次性还清本息。
小米在上市运作方面的消息密闭透风,但如果要在2017年一次性还清本息,可能的方式虽然不少,但通过上市募集资金以偿还贷款,是最容易让人联想得到的方式,即便是雷军从2012年开始,一直到2014年年底,对外界的口风都保持高度的一致,“5年内不会上市”。
小米上市,路演的PPT和宣传内容上,最能够说明问题,并且也是最有分量的地方,毫无疑问是销量。
红米在低端机市场走俏,已经为小米指明了方向,推399元价位的产品,无非是将价格战打得更加激烈一点,进而获得更好的出货量反馈。
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