随着数码营销业的快速发展，很少有行业能跟随这种变化进行调整。在在线营销业内，SEM正在发生着重大的变化，这种变化每月都不同。这种变化和实践中的同步变化使所有的搜索专业人士面临巨大的挑战。在搜索业和他们所选择的营销管理方案将同步改变。

　　个人知识和当前最佳实践之间的差距可能对营销活动有很大的影响。搜索引擎通常对定向或是其它的低收入点击和高收入点击的提前减少控制活动进行改变。不能理解和部署定向目标和宣传活动，主要是因为优化宣传活动的效果差。

　　或许，对于企业主管来说，最气愤的事是宣传活动不能告诉他们关于团队成员的信息或技术水平等情况。营销活动不但受搜索管理者的活动影响，而且还受广告商竞价规则的影响，另外也受搜索者活动变化、质量得分变化等的影响。这种竞争性的生态环境，不只是竞争活动和所有竞争者的反应，而且是他们对广告创新价格或是质量得分的调整。

　　不幸的是，一些因此SEM管理者必须考虑的是不透明的，这意味着我们只能看到上述因素的结果。知道营销活动和竞争者活动的迹象是一种艺术和科学。这也是SEM同行相互进行交流和取长补短的重要意义所在。

　　面临的挑战各不相同，这主要取决于搜索营销专业人士所起的角色。在一些SEM和交互广告公司，同时有结构性和非结构性的培训和信息共享。大型广告公司的优点是个人学到的最佳实践案例可以进行交流，并推广到其它地方。

　　对于企业内部的SEM专业人士来说，他们无法与社区的同行们进行交流，因此，以下的知识可以多少弥补这方面的不足。

　　——参加关注于培训的会议活动，参加关注于战术和战略的讨论会，如果你也需要战略性指导的话。

　　——要保持在线培训与时俱进。作为SEMPO董事会的主管，我对SEMPO机构有偏见，但你还有其它的选择。

　　——听取业界最新的发展讨论，这可能会你有价值。

　　——发起有搜索引擎支持的交流活动。

　　——阅读业界人士的专栏，要相信他们的文章不但对来自实践，而且来自上述渠道。

　　——如果可能，管理更多的营销活动。具有不同成功目标的营销活动，有不同的数据和不同的竞争者，因此会在一个完全不同的生态系统中学习。

　　鉴于业界的变化和信息的发展，要对面临的挑战按轻重缓急进行处理。比如，具有不同登陆网页和关键词的宣传活动，需要不同的营销模式，在这种营销活动中绝大多数的搜索量关注于小部分的关键词。

　　同理，一个地方化的营销活动会迅速地起作用，这与全国性的营销活动相比，需要不同的选择安排。你不可能非常好地处理SEM知识的差距，我们都需要不断学习，每天进步。