3月24日消息，据国外媒体报道，社交游戏公司Playdom首席执行官约翰普莱森特(John Pleasants)在上周出席SXSW会议时发表关于社交网络游戏的未来的演讲，在演讲中他揭秘了很多有关Facebook游戏业务当前运营的情况。在他看来，社交网络游戏就像浓缩版的电影行业，只不过可以在与玩家的互动中可以对游戏进行调整。

普莱森特表示，平均每款Facebook游戏的开发成本介于10万-30万美元之间，不包括营销费用。不同游戏营销开支相差很大，公司为每次安装平均需支出0.50美元成本，如果营销战略激进的话，可能每次安装需3美元。

此外，Playdom 90%的营收来自游戏内的交易，主要是虚拟物品出售。平均只有2%的玩家会付费购买物品，较成功的游戏可吸引这些玩家在3-6个月内平均每月花费20美元。

以下为他演讲的主要内容：

游戏开发成本

普莱森特披露的最引人注目的数据是开发一款游戏的成本，他表示平均每款游戏的开发成本介于10万美元-30万美元。不过这其中并不包括营销成本，而普莱森特表示营销费用通常超过开发成本的一半。对于非常受欢迎的游戏，其营销费用也会随之增长，可能在数月内达到数百万美元。

目前大型游戏公司仍以安装次数作为营销支出的标准，安装一款游戏的平均费用约为50美分，不过普莱森特表示如果这些公司采取非常积极的营销策略的话，其每次安装花费的营销成本可达2-3美元。

收入来源

尽管非常多的游戏公司仍然通过广告资源来获取收入，Playdom已经转型至通过游戏中的交易而获利，主要包括出售虚拟物品。目前这些小型交易已经占Playdom 收入的90%，该公司大约2%的玩家会购买虚拟物品。

关于用户平均花费方面，普莱森特透露，如果一款游戏的付费玩家在3-6个月里平均每月支出20美元，这款游戏就是成功的。根据这一数据，可以轻易推算某款游戏的收入状况。比如热门的农场游戏（Farmville），平均每天活跃用户达到3000万，意味着有大约60万用户付费。如果这些付费用户每人每月支付20美元，那么仅Farmville每月就可获得1200万美元收入，即1.5亿美元一年。

MySpace重要性下降

Playdom公司创立初期主要为MySpace开发应用软件，去年三月时，该公司才刚刚开始向Facebook扩张。但现在Playdom公司 75%的流量来自Facebook，而MySpace所占比重继续下降。不过普莱森特指出，一个稳定的MySpace平台对所有应用开发者来说都是有益的。

Playdom公司现在已有350名雇员，但其规模仍只是Zynga公司的三分之一，并且每月活跃用户仅有3000万，更是与Zynga相距甚远，但是毫无疑问该数字仍为Playdom公司带来不错的业绩。

进入市场越来越难

普莱森特强调说目前随着市场日趋饱和，竞争愈发激烈，现在要进入社交游戏市场变得越来越难了。目前在Facebook上每天都有多款游戏发布，要想脱颖而出非常困难，游戏公司不得不通过购买Facebook广告以带动游戏人气。

据报道，Zynga目前已经成为Facebook最大的广告主，这使得Facebook的商业模式看起来类似于网络股泡沫时期的新兴企业。

社交游戏正蓬勃发展

关注旧金山的游戏开发者大会的人士可能会发现社交游戏成为了本次大会最大的焦点，并且其中绝大多数都是基于Facebook。随着Facebook 作为游戏平台的地位继续发展，市场竞争将会变得更加激烈，开发费用也很可能随之增长。

正如普莱森特强调的，目前社交游戏仍处于发展初期，该行业还有很大的成长空间。